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吉林省票房破亿!春节档电影票房繁荣的背后……
作者: 发布日期:2021-02-19

2021年牛年春季档,一扫2020年全年电影票房低迷的现状,六天累计票房高达80亿元,出现多片、多地、多场次满场的盛况,并创下多个票房纪录。吉林省票房也突破了亿元,这意味在有效的疫情防控下,整个电影市场开始回暖。

盛况下,《你好,李焕英》后来居上证明了口碑发酵对电影票房的强力影响,以及受疫情影响宣传、发行阵地的改变,互联网资本以及强势企业对电影市场的控制,都值得关注。

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票房火爆:六天80亿 吉林省突破1.04亿元

截至2月17日23时59分,春节档全国影院票房累计超80亿元!据灯塔专业版显示,春节档创中国影史春节档累计票房、人次新纪录,其中档期内票房排名前三为《唐人街探案3》35.5亿、《你好,李焕英》27.2亿、《刺杀小说家》5.4亿。

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春节档开画首日以17.36亿元票房打破了2019年大年初一创下的单日票房14.58亿元的纪录,全国观影人次达到了3451万,同样创下历史新高,并成为全球单一市场单日票房冠军。《唐人街探案3》在上映之前就以9.68亿票房创造了预售新纪录,上映11小时票房突破10亿元,创中国影史最快破10亿元票房的影片。 在吉林省方面,据灯塔专业版统计,截止到2月17日22时,全省票房1.04亿元,上座率高达42.75%,表现也相当不错。其中长春市在全国城市票房贡献榜里排名33,在东北各市中排名第三。

佳片突围:“李焕英”靠好口碑后来居上

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今年春节档,观众的钱包开始跟着口碑走,在《唐人街探案3》和《你好,李焕英》中表现得十分明显。

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《唐人街探案3》投资8亿,演员结合中日顶级阵容,有万达和阿里两大公司保驾护航,还有IP傍身,上映前仅预售已经打破纪录,上映首日排片量38.3%,强势进入市场。最初表现十分亮眼,目前票房已超过35亿,暂列2021年票房冠军。但是,该片口碑却与票房相反,一路下跌,豆瓣开分就仅有6.8分,随着持续上映,评分一路下滑,目前仅有5.7分,过半观众给出了三分以下的成绩。

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与《唐人街探案3》相反的是《你好,李焕英》。这部由贾玲的导演处女作,最初在市场上并没有被普遍看好,上映首日排片量不到《唐人街探案3》的一半。但是有笑有泪的故事情节,以及纯女性题材的亲情故事,好评如潮,在豆瓣获得了8.2分的高分。之后《你好,李焕英》以黑马之势逆袭,2月15日单日票房就反超《唐人街探案3》,2月16日起,《唐人街探案3》的排片锐减,而《你好,李焕英》排片从12.8%上升到39.3%,成为春节档后半段的单日票房冠军。并且猫眼专业版已经将《唐人街探案3》的预测总票房从60亿下调至45.82亿,将《你好,李焕英》的预测总票房从春节档刚开始的20亿上调至52.18亿。《你好,李焕英》成为2021年开年就因口碑而实现逆转的影片。

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另外一部被口碑影响了票房的春节档电影还有《侍神令》,陈坤、周迅、陈伟霆的阵容,《阴阳师》的大IP基础,却差评如潮,豆瓣品分5.9,差评率近30%。春节档最大投资之一的电影,最终票房无声无息地扑街了。

票价飞涨:吉林省平均票价平均44.66元

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今年春节档除了观影人潮,讨论度最高的则是水涨船高的票价。据统计,春节档电影全国平均票价50.2元,较2019年上涨了5元,北上广等一线城市票价竟然超过了三位数。在吉林省,春节档电影票价也出现了上涨的情况,平均票价为44.66元,个别场次票价高达70元,比起以往春节档也出现了明显的涨幅。 电影票价为何上涨?中国吉林网记者采访了长春两家院线的经理,被总结为两个原因:一是受疫情影响,电影院只能卖70%的座位,观影过程中要求观众不能进食也影响了食物、饮料的贩售,因此必然要制定更高的票价“回血”;二是往年9.9元、19.9元的低票价大部分来自于平台的票补,今年春节档票补的力度也不如以往。

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票价上涨不能阻挡观众观影的热情,主因就是娱乐形式减少,看电影成了很多人的娱乐首选。中国吉林网记者在长春银河列车影城采访了带着妻子和儿子看电影的孙先生,一家三口接连看了两部影片,加上购买小吃和停车费,花费近300元。孙先生说:“每年春节我们都带着孩子出去旅游,今年出不去了,也没啥地方可娱乐的,就来看电影了。” 电影市场专家蒋勇认为,高票价却能有好票房,有饥饿营销的原因,他表示,高额票价更多依托于火热的预售成绩,以及受疫情影响大多电影都没有路演活动营造出的“神秘感”,而今年影片的口碑在接受大年初一的质检后也基本上没有“差得离谱”,展现出了更高涨的观影欲望。

发行变革:资本加持,出现强势企业

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虽然春节档整体表现亮眼,但还是有电影被市场吞没,那就是刘德华主演的《人潮汹涌》。该片质感不错,为了宣传该片刘德华还在抖音上开设账号,创下了一日捕获千万粉丝的纪录。然而该片的票房却在春节档垫底,首日票房仅有600万,总票房刚刚破亿。为何表现这么差?主要就来源于该片的缺乏资本加持。 受到疫情影响,今年春节档传统全国路演的宣传形式基本取消,各公司就把宣传阵地换到了网络上,尤其是多个剧组进入各大主播的直播间卖票,成了一种新颖的形式。

但是过度依赖网络,也让互联网资本主宰了市场。纵观今年贺岁档七部新片中,阿里旗下的猫眼微影、淘票票、优酷电影等公司参投了《你好,李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《侍神令》《新神榜:哪吒重生》等六部电影,拥有强大电影院线资源的万达则以垄断之资主导了排片,他们参资的《唐人街探案3》《新神榜·哪吒重生》排片都相当多,也让两部电影在市场上获得了良好的回报。

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而《人潮汹涌》是由光线、英皇担任第二、第三出品方兼主控发行方,并没有平台资本和强势影院资方的参与,因此在春节档该片排片量低到令人难以置信,即使刘德华带着主创在网络上努力吆喝,但是不到5%的排片,并且几乎都是23时以后的档期,也让该片成了炮灰。

中国吉林网 吉刻APP记者 殷维

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